极简主义（Minimalist）已经成为直接面向消费者的品牌设计主流，传统企业也找到了前进的设计方向。如果有一种风格可以说明最近的直接面向消费者 (D2C) 的身份，那就是：无衬线字体、纯色背景、基于网格的布局和自然纹理。您可能在 Instagram 或 Pinterest 上看到过这种美学，或者您可能从采用这种极简主义方法的品牌网站上买过东西。
在 2014 年 Airbnb 品牌重塑的推动下，所谓的“创业极简主义”风潮席卷了在线平台，许多行业都采用了类似的外观。看起来这种简约但灵活的风格可以卖任何东西，但在 D2C 领域尤其引人注目。在柔和、坚实的背景下展示产品和模型已成为许多直接面向消费者的品牌的常态。
在线业务的兴起
随着越来越多的品牌转向电子商务，社交媒体作为配套营销渠道继续增长。Instagram 和 Pinterest 等平台是企业培养品牌和以亲密方式与消费者建立联系的强大工具。引人入胜的内容和个性化消息鼓励用户与品牌互动，这种品质使社交媒体与电视或印刷品等更传统的广告区别开来。
由于社交媒体营销的增加，许多品牌都采用了特定的美学来吸引目标人群。带有柔和预设的明亮、有吸引力的图像——被视为“Instagram 美学”已成为年轻创业公司实际采用的设计方法。最重要的是，数字平台影响了许多电子商务品牌的外观。摄影、徽标和网站设计都与屏幕尺寸有关。
专为屏幕打造
随着在线形象变得必不可少，越来越多的品牌专门为数字平台设计。由于手机和电脑屏幕的大小不同，网站需要在多个维度上都可以访问和清晰。杂乱的设计通常会使最小尺寸的网站、帖子和图像难以阅读；为了解决易读性问题，企业正在为所有平台采用精简的美学。
无论是简化徽标、排版、配色方案还是网页设计，这种极简设计的每一次新迭代都消除了新的过度细节。但是，巧妙的简单和为简单而简单之间有一条线。
随着越来越多的初创公司采用极简美学，这就引出了一个问题：他们变得“平淡无奇”还是干净的美学是否真正吸引了他们的目标人群。
极简公式
这种设计方法的支柱是纯色背景、无衬线文本、自然纹理和颜色以及基于网格的布局。这种极简主义的公式可以在一系列行业中看到，从提供定制补充剂的品牌到高端可持续时尚。它用途广泛且灵活。
尽管许多品牌采取的极简主义方法确实令人赏心悦目，但这是有原因的。简洁的外观为品牌营造了一种整洁的感觉。当产品或服务以简单的方式展示时，购买路径同样简单。一双鞋子展示在天然大理石背景上，或搭配白色 T 恤和纯色背景的牛仔布款式，首先强调了产品。初创品牌还宣传产品附带的理想生活方式，敦促消费者选择购买产品以实现上述生活方式。
除了完美的产品图片，D2C 还削减了他们的产品阵容。“少即是多”这句话适用于这里；品牌没有提供种类繁多的产品，而是专注于最大限度地减少产量以最大限度地提高产品质量。迎合消费者以及较小的产品供应。补充剂品牌Care/of优先考虑个性化，而可持续鞋履品牌Allbirds 则专注于精选数量的不同颜色的产品。通过提供较少的商品选择，品牌可以简化并加快决策过程。
极简主义品牌是否过于火爆？越来越多的品牌正在走这条路线，以吸引消费者并展示“完美”的产品，但这样做会淡化一个人的视觉品牌。随着简洁设计达到饱和，品牌之间可能很难区分开来。不仅如此，随着时间的推移，品牌的目标人群可能会厌倦在纯色或图案背景前使用相同的无衬线字体或产品设置。
那么，极简主义品牌的未来会怎样？随着趋势的不断变化，是否会有大量品牌重塑以保持领先地位？历史一次又一次地证明了艺术和设计的不同阶段，无论是 90 年代的混乱构图还是 De Stijl 设计的僵化方法。正如趋势循环，设计风格也是如此。D2CBrand.com
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